A inteligência artificial na criação de conteúdo para blogs

Já se tornou realidade que a ascensão de ferramentas de Inteligência Artificial na criação de conteúdo, como o Gemini, ChatGPT, e muitas outras, revolucionou a forma como encaramos a internet.

Para quem trabalha com o digital, a capacidade de gerar textos rapidamente e otimizar ideias, é tentadora. 

Mas para usar a IA de forma eficaz e segura, é fundamental entender a perspectiva do Google sobre esse tipo de conteúdo.

Contudo, surge a dúvida: Como utilizar a IA na produção de textos para blogs sem que ela seja um risco para o seu site e para sua estratégia de otimização de SEO?

Se por um lado o Google avalia o uso de IA no conteúdo gerado por criadores, por outro, notamos que os próprios mecanismos de busca estão utilizando IA generativa (a exemplo da SGE – Search Generative Experience) para responder diretamente às intenções de busca dos usuários. 

Essa dualidade levanta uma questão pertinente: seria justo penalizar os criadores de conteúdo pelo uso de IA se a própria base de dados do buscador é enriquecida por capacidades de inteligência artificial para servir informações? 

A resposta do Google, parece não focar na origem do conteúdo em si, mas sim na sua qualidade, utilidade e na intenção por trás de sua criação.

Criamos esse guia para você, blogueiro e criador de conteúdo, que deseja aproveitar ao máximo o potencial da IA sem prejudicar o desempenho do seu blog. 

Vamos explicar o que o Google considera saudável, os erros mais comuns e, principalmente, o papel insubstituível da atenção humana para que seu conteúdo seja um sucesso.

O que o Google considera “saudável” no uso de IA para conteúdo?

As ferramentas de inteligência artificial na criação de conteúdo, representam uma oportunidade de escalar a produção, explorar novos nichos e principalmente manter uma frequência de publicação consistente.

Por um tempo, houve especulações e o receio de que qualquer texto produzido a partir da IA seria penalizado. Mas naturalmente a postura do Google sobre o assunto evoluiu. 

Em vez de simplesmente penalizar o uso de IA, o foco não é mais em como o conteúdo foi produzido. 

De acordo com as diretrizes do Google, o que importa é a qualidade e a utilidade para o usuário e não apenas para manipular os rankings, confira a seguir:

• Conteúdo útil e de qualidade: O principal critério é que o conteúdo seja informativo, abrangente, confiável e que de fato responda às perguntas dos usuários. Se a IA ajuda a produzir um texto que atinge esses padrões de qualidade e relevância, ele tem potencial para ranquear bem.
• Intenção do criador: O Google se preocupa com a intenção por trás da criação do conteúdo. Se a IA é usada como uma ferramenta para gerar spam ou artigos sem valor para manipular os resultados de busca, é óbvio que isso será penalizado. Mas se a IA é uma ferramenta auxiliar na criação de conteúdo valioso, que passa por revisão humana e adiciona valor real, é considerado aceitável.
• Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade (EEAT): Estas são as diretrizes fundamentais do Google. Conteúdos, mesmo que gerados com IA, precisam demonstrar essas características. Isso geralmente exige a curadoria e o toque humano:

• Experiência: O conteúdo mostra que o autor (ou a fonte) tem experiência real no assunto?
• Especialidade: A página é especializada e bem informada sobre o tópico?
• Autoridade: O site é uma fonte confiável para o tema?
• Confiabilidade: O conteúdo é preciso e seguro?
  Um texto 100% gerado por IA, sem nenhuma curadoria ou perspectiva humana, dificilmente conseguirá transmitir todos esses atributos.

É evidente que a ironia dos próprios mecanismos de busca utilizarem inteligência artificial para fornecer respostas aos usuários, não ia passar despercebida.

Essa realidade, apenas destaca que o problema não é a ferramenta em si, mas sim o seu uso de forma irresponsável para criar conteúdo.

O que o Google penaliza no conteúdo de IA

Embora o Google afirme que não penaliza a IA em si, ele age contra práticas que resultam em conteúdo de baixa qualidade ou manipulador. 

Engana-se quem pensa que uma ferramenta tão poderosa quanto o Google não seja capaz de identificar conteúdos rasos e sem valor. A todo momento, profissionais altamente qualificados, aliados a boas tecnologias, trabalham para garantir que o algoritmo se torne cada vez mais perspicaz.

Os erros mais comuns ao usar ferramentas de IA para blogs incluem:

1. Geração de conteúdo em massa e de baixa qualidade: O famoso “Spam” é o maior risco. Usar a IA para criar centenas de artigos genéricos, sem revisão ou valor real, para tentar “inundar” a internet com palavras-chave e aumentar o volume tráfego. Isso é facilmente detectável pelos algoritmos do Google e pode levar a penalizações severas, incluindo a desindexação.
2. Falta de originalidade e perspectiva: Sim, conteúdos gerados por IA tendem a ser baseados em dados existentes. Mas sem revisão humana, eles podem soar genéricos, repetitivos, sem uma perspectiva que se destaque ou a voz única da sua marca. Algo que justifique a existência daquele conteúdo.
3. Informações incorretas ou desatualizadas: Modelos de IA podem gerar informações falsas ou desatualizadas (fenômeno conhecido como “alucinação”). Publicar esses dados sem verificar nenhuma referência pode prejudicar gravemente sua credibilidade, ou levar a penalizações por disseminar desinformação.
4. Conteúdo superficial e sem profundidade: A IA pode criar textos que parecem bons, mas que, na verdade, apenas abordam a superfície de um tópico, sem os detalhes que o usuário espera. O Google prefere conteúdos abrangentes que realmente respondam as dúvidas do usuário.
5. Ignorar a otimização de SEO da forma correta: Embora as IAs possam obedecer o comando de boas práticas de SEO, o texto pode levar ao excesso de repetição de palavras-chave (keyword stuffing) essa é uma tática de otimização considerada Black Hat.

O papel indispensável da atenção humana

Se você cria conteúdos com IA, provavelmente já percebeu que ela possui alguns “vícios” de comportamento e linguagem.

Por esse motivo é indispensável revisar seu conteúdo manualmente. À primeira vista, isso pode até parecer entediante e trabalhoso, já que a inteligência artificial chegou para otimizar o nosso raciocínio.

Mas já parou pra pensar que sem o uso da IA, você teria que pesquisar tudo sozinho e criar um conteúdo do zero? O que de fato dá muito mais trabalho.

A atenção humana é a garantia de qualidade, originalidade e alinhamento com os objetivos do seu conteúdo.

• Edição e revisão: Verifique fatos em fontes confiáveis, gramática, ortografia, coerência e fluidez. Embora as IAs sejam proficientes, elas podem cometer erros sutis que apenas um editor humano pode detectar. O toque humano garante mais fluidez e uma leita natural.
• Expertise e insights únicos: Use a IA para rascunhos, depois aprofunde o texto com sua própria experiência, opiniões, estudo de caso e exemplos reais. Isso adiciona a camada de “Autoridade” que o Google valoriza.
• Criação de voz e personalidade: Ferramentas de IA não possuem uma “personalidade” inerente. Apesar de ser possível conduzir esse comando, é o toque humano que garante que o conteúdo reflita o tom, o estilo e os valores da sua marca, tornando-o autêntico e construindo uma conexão com o leitor.
• Foco na intenção do usuário: Use a IA para gerar ideias ou estruturas, mas sempre valide se o conteúdo final realmente atende à intenção de busca do seu público. A compreensão humana das necessidades do usuário é insubstituível. Formate a leitura (uso de subtítulos, listas, negritos, espaçamento) para uma melhor a experiência do usuário (UX).
• Otimização de SEO estratégica: A IA pode ajudar na sugestão de palavras-chave ou na estruturação de títulos, mas a estratégia real de otimização de SEO (incluindo a pesquisa aprofundada de palavras-chave, a análise da concorrência e a identificação de lacunas de conteúdo) deve ser liderada por humanos. Atenção ao SEO Técnico também é essencial e a IA pode ajudar a identificar oportunidades, mas a implementação e a auditoria ainda dependem de expertise humana.
• Atualização e manutenção: Mesmo com IA, o conteúdo precisa ser atualizado regularmente para permanecer relevante. Isso requer acompanhamento humano e decisões estratégicas.

Como usar a IA de forma segura e eficaz no seu blog

Para que você possa publicar um artigo feito com IA de maneira segura e eficaz, veja como integrar a IA de forma inteligente:

• Gerador de rascunhos e ideias: Use a IA para superar o “bloqueio criativo”. Peça para ela gerar tópicos, rascunhos de parágrafos ou até mesmo listas de palavras-chave relacionadas. Isso economiza tempo e serve como um ponto de partida sólido.
• Foco na edição e aprimoramento: Não pense que seu trabalho é apenas corrigir erros da IA. Pense em como você pode melhorar o que ela produziu. Adicione exemplos da vida real, dados de pesquisa, histórias pessoais. Transforme o texto genérico em algo único e valioso.
• Verificação cruzada de informações: Para artigos que exigem alta precisão (nichos de saúde, finanças, notícias), tenha um processo rigoroso de verificação de fatos. Use fontes confiáveis para validar cada informação gerada pela IA. Aprenda a utilizar links internos e externos para validar as informações mais importantes e fortalecer sua estrutura.
• Desenvolva um Prompt eficaz: A qualidade de resposta da IA depende diretamente da qualidade do seu comando. Aprenda a criar prompts detalhados e específicos, com contexto claro, público-alvo, tom de voz desejado e exemplos, se necessário. Quanto mais claro você for, melhor será o rascunho.
• Mantenha a transparência: Em certos nichos (como notícias ou ciência), pode ser útil ou até esperado indicar quando um texto foi auxiliado por IA. Avalie a necessidade caso a caso, sempre priorizando a confiança do leitor.
• Integre a IA em seu fluxo de trabalho, mas sem dominar: Comece com sua própria pesquisa e entendimento do tópico, não substitua sua base de conhecimento. Além disso, embora a IA possa sugerir estruturas, a arquitetura de informação dentro do seu artigo deve ser orientada por você. Por último, a IA pode ajudar nas sugestões de otimização de SEO, mas a implementação ainda depende de um olhar humano experiente.
• Monitore o Desempenho do Conteúdo Gerado com IA: Use ferramentas como Google Analytics e Google Search Console para acompanhar o desempenho dos seus artigos auxiliados por IA. Isso ajudará a compreender o que funciona e o que precisa de mais atenção ou ajuste.

Adote uma geração de conteúdo “híbrido“

É notável que a inteligência artificial na criação de conteúdo foi um verdadeiro divisor de águas.

Proporcionando a capacidade de otimizar tarefas e combater o bloqueio criativo de maneira muito eficaz.

Por esse motivo, o Google não está interessado em penalizar a ferramenta, mas sim o uso inadequado de IA para conteúdos que resultam em experiências ruins.

Pense numa abordagem híbrida: use a eficiência da IA para tarefas repetitivas, gerar rascunhos, ideias e estruturas e libere seu conhecimento e criatividade para adicionar valor ao conteúdo com o toque humano que ressoa com o seu público. 

Ao fazer isso, você aproveitará o melhor dos dois mundos, garantindo que seu conteúdo não apenas seja eficiente na produção, mas também ranqueie bem e construa autoridade. Com equilíbrio entre a eficiência da máquina e a inteligência da mente humana.