O SEO Técnico refere-se a otimizações feitas na infraestrutura do seu site, para ajudar os robôs dos motores de busca (como o Googlebot) a rastrear, indexar e interpretar seu conteúdo de forma eficiente.
Em outras palavras, é a parte que garante que o seu site está “pronto” para ser ranqueado, removendo barreiras técnicas que poderiam impedir sua visibilidade.
Ele é uma estapa fundamental das estratégias de otimização de SEO de modo geral.
Agindo para construir a base sólida que seu site precisa, e assim, garantir que todo o seu esforço de conteúdo e links seja reconhecido pelos mecanismos de busca.
Além do mais, você não precisa ser um programador profissional. Muitos conceitos de SEO Técnico podem ser aplicados a partir de um conhecimento básico.
Índice de conteúdo
1. Rastreabilidade: para que o google encontre seu conteúdo
Antes que seu conteúdo possa ranquear, o Google precisa encontrá-lo.
A rastreabilidade é a capacidade dos robôs de um mecanismo de busca de acessar e percorrer as páginas do seu site.
- Sitemaps XML: É um arquivo que lista todas as URLs importantes do seu site, informando aos mecanismos de busca quais páginas devem ser rastreadas e com que frequência. É como entregar um mapa para o Google. Ferramentas como o Google Search Console permitem que você envie e atualize seu sitemap, facilitando o trabalho do Google.
- Arquivo Robots.txt: Este pequeno arquivo diz aos robôs de busca quais partes do seu site eles não devem rastrear. Isso é útil para áreas privadas, páginas de teste ou com conteúdo que você não quer que apareça nos resultados de busca. Apenas tenha cuidado para não bloquear acidentalmente páginas importantes.
- Estrutura de URLs: URLs “limpas” e descritivas facilitam tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca entenderem do que se trata sua página. Prefira URLs curtas, com palavras-chave e separadas por hífens (ex:
seusite.com.br/o-que-e-seo-tecnico) em vez de sequências aleatórias de números e letras. - Links Internos: São links de uma página para outra dentro do seu próprio site. Uma boa estrutura de links internos, não só ajuda na navegação do usuário, mas também permite que os robôs descubram novas páginas e compreendam a hierarquia e relevância do seu conteúdo.
2. Indexabilidade: para o Google armazenar seu conteúdo
Depois de rastrear, o Google precisa indexar seu conteúdo. A indexação é o processo de analisar e armazenar as informações das páginas rastreadas em seu vasto banco de dados.
Quando você pesquisa algo, o Google busca nesse índice para entregar os resultados.
- Meta Tags: As meta tags, como a meta description e a meta title, são informações que não aparecem diretamente na sua página, mas são lidas pelos motores de busca e exibidas nos resultados da pesquisa (SERP).
- Meta Title: É o título que aparece na aba do navegador e como o título clicável nos resultados de busca. Deve ser único, conciso (geralmente até 60 caracteres) e conter a palavra-chave principal.
- Meta Description: É o pequeno resumo que aparece abaixo do título nos resultados de busca. Deve ser atraente, resumir o conteúdo da página e incentivar o clique (cerca de 150-160 caracteres). Embora não seja um fator direto de ranqueamento, influencia a taxa de cliques (CTR).
- Tags Canônicas (Canonical Tags): Se você tem conteúdo muito parecido ou idêntico em diferentes URLs (conteúdo duplicado), a tag canônica indica aos mecanismos de busca qual é a versão “original” ou preferida da página. Isso evita que o Google penalize seu site por conteúdo duplicado.
- Headings (H1, H2, H3…): As tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.) não são apenas para formatação visual. Elas criam uma hierarquia de conteúdo, ajudando os robôs a entender a estrutura e a importância de cada seção do seu texto. Use apenas um H1 por página (o título principal) e organize os subtítulos com H2, H3 e assim por diante.
- Dados Estruturados (Schema Markup): Isso é como dar instruções detalhadas ao Google sobre o tipo de conteúdo em sua página. Dados estruturados são trechos de código que formatam as informações de uma forma que os mecanismos de busca entendem facilmente. Por exemplo, você pode marcar um artigo como uma “receita”, um “evento”, uma “avaliação de produto”, etc. Isso pode levar a Rich Snippets (trechos aprimorados) nos resultados de busca, tornando seu site mais visível e atraente.
3. Experiência do Usuário (UX): priorizando o visitante
Muitos aspectos do SEO Técnico também estão diretamente ligados à experiência do usuário. O Google recompensa sites que oferecem uma boa experiência aos visitantes.
- Velocidade de Carregamento da Página (Page Speed): Sites lentos frustram os usuários e podem até ser penalizados pelo Google. Porntanto, otimize imagens, minifique CSS/JavaScript, use o cache do navegador e escolha uma boa hospedagem para garantir que suas páginas carreguem rapidamente. Ferramentas como o PageSpeed Insights do Google podem ajudar a identificar esses gargalos.
- Responsividade (Mobile-First): Mais da metade das buscas hoje acontecem em dispositivos móveis. Seu site precisa ser otimizado para smartphones e tablets, adaptando-se a diferentes tamanhos de tela. O Google usa a versão móvel do seu site para indexação e ranqueamento (abordagem “Mobile-First Indexing”).
- HTTPS (Segurança): Sites com certificado SSL (HTTPS) criptografam a conexão entre o usuário e o servidor, garantindo a segurança dos dados. O HTTPS é um pequeno, mas importante, fator de ranqueamento, e o Google Chrome já sinaliza sites HTTP como “não seguros”.
- Navegação Intuitiva: Um menu claro, “breadcrumbs” (rastros de navegação que mostram o caminho do usuário no site) e uma estrutura lógica facilitam a exploração do site tanto para os humanos quanto para os robôs.
Ferramentas Essenciais para SEO Técnico
Para diagnosticar e monitorar a saúde técnica do seu site, algumas ferramentas são indispensáveis:
- Google Search Console: Mostra como o Google vê seu site, erros de rastreamento, problemas de indexação, Core Web Vitals (métricas de experiência do usuário) e mais.
- Google PageSpeed Insights: Analisa a velocidade do seu site e oferece sugestões de otimização.
- Screaming Frog SEO Spider: Um rastreador que simula o Googlebot, identificando links quebrados, redirecionamentos, conteúdo duplicado, problemas de meta tags e outros erros técnicos.
- Lighthouse (integrado ao Chrome DevTools): Fornece relatórios detalhados sobre performance, acessibilidade, SEO e melhores práticas.
SEO Técnico para o sucesso online
O SEO Técnico pode parecer um pouco assustador no início, mas é um dos pilares fundamentais para qualquer estratégia bem sucedida de SEO.
Ele é a fundação sobre a qual todo o seu conteúdo de marketing digital são construídos.
Um site é rastreável, indexável e que oferece uma excelente experiência ao usuário, não só melhora suas chances de ter um bom ranqueamento no Google, mas também proporciona um ambiente bem mais agradável para seus visitantes.
